电子乐器行业发展分析 电子乐器能否搭上“电音文化”发展的东风?
来源:admin 时间:2018-11-14 16:41 浏览次数:

 一、电子乐器"互联网+",踏入新征程

电子乐器的发展,随着电子管、半导体、集成电路技术和计算机技术的顺序发展,先后经历了三个阶段。

20世纪初,人类便开始了对于电子乐器的探索,真空电子管振荡器、电磁感应原理等技术先后用于早期的电子乐器制作。此外,尚存在一种发生方法,以弦的振动作为源震动器,通过电磁或静电的方法,把弦的振动信号变换成电信号,而后经过电子管放大器放大,驱动扬声器发声,该技术目前尚被广泛运用于电吉他等电子乐器。在以电子管作为电子放大器的基本元件的时代,全电子式的电子乐器受限于成本,阻碍了其发展。而电磁式或机械电子混合式乐器,虽然也有若干种产品出现,但不存在显著特色,未形成体系。

1960年之后,半导体电子学迅速发展,为乐器电子化提供了有利条件。特别是集成电路技术和电子计算机技术的进步,为电子乐器开辟了广阔的前程。采用集成电路构成的电子琴,进一步的实现了小型、轻量和多机能。

近年来,随着电子乐器MIDI技术和个人电脑与移动终端的数字音频技术合为一体,成型的电脑音乐制作系统已经可以制作出各种形式的音乐。随着下游电子音乐市场的不断扩张,需求导向反向推动行业技术革新,电子乐器发展已经进入新的阶段,具备广阔的市场前景。

图表1:电子乐器发展历程

未来,随着互联网技术的发展,电子乐器可接入互联网、连接智能终端、PC与云端数据库的优势开始凸显,并由此催生出多样的销售方式与盈利模式,改变商家只能一次性销售商品,售后无法与用户互动的旧模式。电子乐器能与数据库或其他人进行实时数据交互,所产生的商业价值远大于乐器产品本身。于此同时,移动终端的普及,拓阔了音乐互动市场的想象空间,有望探索出电子乐器下游市场的新领域。

二、人均文教娱支出比重上升,利好音乐制品市场发展

在全球范围内,随着人均收入水平的不断提高,对于文化娱乐的消费支出会出现快速增长。2017年,全国居民人均消费支出18322元,比上年名义增长7.1%,扣除价格因素,实际增长5.4%。2017年,我国人均教育文化娱乐消费支出2086元,增长8.9%,占人均消费支出的比重上升至11.4%。日益坚实的物质基础和提升生活品质的需要催生出对文化产品的巨大消费需求,文化娱乐占居民消费支出的比重呈上升态势,这为我国音乐制品市场的发展提供了坚实的基础。

图表2:2014-2017年全国居民人均消费支出及人均教育文化娱乐消费支出(单位:元,%)

随着生活水平不断提高,代表传统行业下游的音乐教育培训市场稳步拓展,学校音乐教室、商场以及琴行日益增多,广大人民对艺术文化的追求持续提升。电子音乐市场作为电子乐器行业下游的重要组成部分,其发展也成为刺激电子乐器市场开拓与技术发展的重要驱动力。

三、电音用户规模暴涨,电子音乐节数量剧增

2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,2017年达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。电子音乐市场在中国刚起步,而中国人口红利巨大,随着电音厂商对用户的培育,中国电子音乐用户规模将持续增长。

2010年至今,现场时代、丛林文化、看见音乐等电子音乐厂商不断涌现,与摩登天空等老牌厂商激烈竞争。迷笛、草莓、西湖、热波、恒大等品牌音乐节于全国范围内陆续开幕。2016年中国电子音乐节数量为32场,2017年举办86场,增长率达168.8%,2018年国内电音节数量或将超过150场,国内电音节数量呈现稳步增长趋势。相对于国外,中国电音市场尚处于起步期,市场潜力巨大,电音厂商加紧电子音乐节的产业布局,电音节数量有望迎来爆发式增长。

图表3:2016-2020年我国电音用户规模(单位:亿人,%)

图表4:2016-2018年我国电子音乐节数量(单位:场)

电子乐器是电子音乐制作的重要基础,制作者需要将电子乐器与电音技术相结合方可创作出电子音乐。电子音乐市场的发展势必推动电子乐器市场的不断开拓。

四、影响行业发展的不利因素分析

1、国际顶级电子乐器品牌的竞争

国际顶级乐器品牌大多已有上百年的发展历史,在电子乐器领域也具有有一定的先发优势,如ROLAND(逻兰)、YAMAHA(雅马哈)、KORG(科音)、KAWAI(卡瓦依)、CASIO(卡西欧)等知名品牌,在国际范围内已经形成了一定的影响力。与其相比,目前国内多数电子乐器企业还处在起步发展阶段,自主研发能力相对较弱,在产品设计及性能上存在较大差距,缺乏自主知识产权和高端专业技术人才。同时,在国外品牌进入中国的背景下,电子乐器市场竞争日趋激烈,本土电子乐器行业将面临更大的挑战。

2、成本上升

我国劳动力成本在快速上升,作为提供廉价劳动力的"世界工厂"优势已逐渐消失,国外品牌以开始在东南亚布局,将厂房设在人力成本较低的地区;同时,木材作为电子乐器的主要原材料之一,在价格方面长期处于增长状态,提升了原料成本;此外,我国日趋严格的环境保护要求也在一定程度上提升了行业的生产成本。我国电子乐器制造厂商将有可能面临代工订单减少,运营成本上升的双向压力。

图表5:电子乐器行业发展不利因素

以上数据及分析均来自于《2018-2023年中国乐器制造行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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