假货问题频发的艺术品电商,如何以价值重构重塑行业交易?
来源:admin 时间:2019-12-30 07:38 浏览次数:

近来,意大利艺术家莫瑞吉奥· 卡特兰(Maurizio Cattelan)的著作《喜剧演员》(该著作由三根香蕉组成)被拍出12万美元的天价。风趣的是,被拍出的香蕉还没来得及交给,就被一位叫大卫的行为艺术家当众吃掉,并称之为“饥饿的艺术家”,这件事随后引发国内外媒体争相报导。   

作为吃瓜群众的人们,在满意猎奇心思之后也不由宣布直击“魂灵”的 拷问,“天价”凯发k8体育艺术品真的值回天价吗?艺术品的价值鸿沟终究在哪?

1899年,凡勃仑宣布的《有闲阶层论》一书或许能够回答这样的问题,在书中,凡勃仑得出这样一个定论:“对荣誉的竞赛而非寻求吃苦才是有闲阶层种种经济行为的真实动机”。从这个含义上来讲,任何在外界看来不合常理的天价艺术品买卖,本质上都是“有闲阶层”对“荣誉竞赛”的具象化。

艺术品电商买卖的海水与火焰

凡勃仑所以为的“荣誉竞赛”实际上也是有闲阶层在获取满意的财富之后对社会认同的需求。所以,这样的需求下催生了巨大的艺术品买卖商场,此前英国巴克莱银行曾剖析指出“我国艺术品商场潜在的需求是6万多亿元,而现在的规划只要几千亿元。清楚明了的是,国内艺术品买卖商场仍是一场有待开发的蓝海。

事实上,除了“荣誉竞赛”催生的艺术品买卖之外,现在的艺术品买卖商场中,财物的保值和出资也成为促进买卖发作的驱动主力。哪里有需求,哪里就有商场,跟着淘宝、京东等电商渠道的鼓起,近年来,在艺术买卖范畴也有一批电商渠道逐步开展起来。

早在2009年,国外艺术品电商渠道,Artsy正式树立,2012正式上线运营,由Google前CEO埃里克·施密出资。揭露材料显现,自2012年正式上线到2015年,该网站流量现已超越1800万人次。

在艺术品买卖上,Artsy收录了2.5万名世界各地的艺术家著作多达20余万件,包含绘画、拍摄、雕塑、规划等多种艺术类别,Artsy经过对这些著作的线上收拾和展现以促进买卖达到。现在,Artsy现已获得了由私募基金Catterton领投的2500万美金C轮融资,并和超越80个国家的画廊和美术馆树立了协作,并预备进军国内商场。

在国内的艺术品电商渠道中,艺典我国、艺客现已近年来鼓起的微拍堂、小红花等买卖品牌也取得了一些融资和开展。但至今停止,依然没有类似于Artsy这样规划的领头羊呈现,更遑论如京东、淘宝之类规划的大型第三方买卖渠道。

深究其因,除了艺术品自身是一个小众的圈层之外,也与非标产品规划化买卖的难度和传统艺术品买卖商场自身的紊乱无序有关,尽管说国内的艺术品买卖是蓝海商场,但即便广袤的太平洋(601099,股吧),也会有波涛汹涌的风暴集聚区。

长期以来,艺术品在市面上的出售方式一向是一个痛点,由于艺术品并不能规范化,更不必提资源稀缺的优质艺术产品,另一方面,供需两边产品交流信息严峻不对称,亟需打破商场信息壁垒。

从艺术品买卖的品种上来看,现在市面上多以古董、玉石、字画等为主,一起,现当代鼓起的油画、雕塑等现代艺术品作为新式商场也正在蓬勃开展。

因此,国内的艺术品买卖大致可分为古典艺术品买卖和现代艺术买卖,而关于第三方艺术品买卖渠道来说,则意味着两个不同的细分赛道,赛道的不同,则意味面临着不同的难题。

以为微拍堂为例,作为一家国内典型的古典艺术品买卖渠道 ,微拍堂也必定面传统古董字画买卖商场面临的许多问题。2019年3月,北京商报就曾在315特别报导中曝光微拍堂售假。

该报导称,2018年7月,肖某在微拍堂以49万元购得越南黄花梨家具一套,收货后发现为假货。后来经过我国林业科学研究院出具了判定证书,证实为红酸枝木。肖某投诉称,屡次与微拍堂交流无果,微拍堂也一向未对涉案商户进行处理。

由此可见,知假售假、知假拍假的传统艺术品买卖商场乱象并没有由于新式网络买卖渠道的呈现而得到遏止,反而从前的“勇士”在“屠龙”的过程中逐步长出“逆鳞”,然后化身为恶龙毅力的继承人。

在互联网江湖团队(VIPIT1)看来,现在摆在国内艺术品电商渠道面前的有两个根本问题:一是怎么怎么将非标的艺术买卖规范化,二是怎么故第三方的身份重塑艺术买卖信赖价值系统。而要想处理这两个根本问题,首要要做到的便是树立起一套完好的艺术价值确认评价系统,事实上承当起“信誉中介”的职责,然后完成对职业的结构性重塑。

艺术品买卖的两边经济:以价值确认内核重构信赖系统

渠道存在的含义在于“能够对两边用户都发生价值和吸引力,处理以往买卖中的经济冲突问题,而且它是真实的大问题,能够有合理的利润分配机制确保渠道从中有利可图”(来历:《促成者:多边渠道的新经济》)因此,渠道自身除了是信息买卖渠道之外,也事实上承当着部分“信赖中介”的职责。

从这个含义上来讲,艺术品买卖渠道自身除了需求处理买卖两边的信息匹配问题之外,更需求处理艺术品价值确认的“真实大问题”,并由此在买卖两边能够承受的利润分配机制下,促进买卖的达到,并树立买卖两边的信赖联络。

本质上,产品价格由产品供应和产品需求的动态改变决议的。但在艺术品买卖中,许多时分买卖的并不仅仅是产品自身,而更多的是艺术品自身的附加价值,其价格的确认远比普通产品杂乱且更简单受片面认识影响。

但现在来看,是很难在以可控本钱为前提下,真实去处理艺术品价值确认问题。一方面,对艺术品的价值判定需求资源投入,另一方面,规划化的渠道买卖下难以完本钱钱可控。

在《有闲阶层论》中凡勃仑以为,“金钱的荣誉原则中”“有闲阶层”人群会更多的以夸耀性消费去获取荣誉感,因此,对高净值人群来说,根据线下高价艺术品买卖的竞拍更能满意其需求。这是为什么高净值艺术品买卖行为多发作在线下。

而在群众艺术买卖中,互联网江湖团队(VIPIT1)以为能够参阅以下两个价值确认模型:V=NS/M;V=PQM

文玩艺术品:V(价值)=N(稀有度)X S(艺术成果)/M(商场买卖频次)

一般来说,文玩艺术品的商场价值很大程度上由自身的稀有度和艺术性来决议,大都保藏爱好者更多重视其艺术价值,但从商场买卖的视点来看,商场买卖频次底,稀有度和艺术成果越高的单品,其价值天花板也就越高。

现代艺术品 V(价值)=P(创作人的艺术成长性)X Q(品类商场需求度)/(商场买卖频次)

关于现代艺术而言,比较于著作自身的稀缺性,著作创作人自身的艺术成长性更能决议著作自身的价值,其次,对现代艺术商场来说,需求程度高的细分品类,其著作价值成长性越高。

因此,渠道化的艺术品买卖更习惯原作者直接参与的原创艺术品的买卖,以小红花为例,以渠道将创作者与商场需求有用链接,一方面处理了假货问题,另一方面也经过两边经济的特性使得需求方对创作者的成长性有一个预估,在满意需求方鉴赏、出资的需求一起,为新生代艺术家们供给了一个能够变现的渠道。

新技能的可能性:区块链将成为艺术品买卖的曙光?

2015年,《经济学人》杂志初次报导区块链,并将其喻为“制作信赖的机器”(The trust machine)。区块链依托共同的一致与激励机制,让互相猜疑的集体之间敏捷树立信赖,并将树立信赖的本钱降到最低。

关于判定规范紊乱、定价机制紊乱的艺术品买卖商场来说,区块链的溯源特性使得职业性的问题得以经过技能手段来处理。面临职业从生的赝品问题,艺术原作由艺术家自己根据购买者供给的艺术品数字证书直接向购买人兑付著作,得以完成从源头确保艺术品的真实性。

在艺术品价格评价方面,根据区块链的匿名买卖使得商场价格风衣发挥充沛的效果,然后最大程度的削减人片面因素关于艺术品价格评价的影响。

不过,看似区块链技能有望成为艺术品买卖商场的曙光,但要想真实完成落地,且不说技能上的进展怎么,艺术品买卖商场现有的规矩系统也成为区块链技能落地艺术品买卖的实际妨碍。

现在,国内外拍卖行都有一个免责条款,不对拍卖中的艺术品瑕疵承当职责。我国《拍卖法》第六十一条也有规则:拍卖人、托付人在拍卖前声明不能确保拍卖标的的真伪或许质量的,不承当瑕疵担保职责。

进一步来看,占有整个艺术商场巨大部分买卖额的拍卖职业,即便有巨大的专家判定团队,都不能对艺术品做到彻底保真,那么,现在新进的艺术品电商,以及艺术品区块链又怎么能做到艺术品保真呢。

实际上,区块链的溯源和“保真”关于新生代艺术品买卖有重塑信赖系统的含义,其本因在于,经过区块链,能够追溯至代艺术品的发明者自身,而古典艺术品买卖则仍旧依赖于传统的专家判定,究竟区块链技能自身并不能判定著作,仅仅著作仅有的数字身份标识罢了。

即便如此,区块链技能在艺术买卖范畴的落地也有着实际含义,只要在新技能使用下,构建起艺术品上游供应和下流初次流转的全链路商业架构,艺术品买卖电商或许才干迎来真实的春天。

结语:

能够预见的是,跟着国内“有闲阶层”的不断强大,在鉴赏+出资的两层驱动下,艺术品买卖商场必将迎来新的快速开展期,关于艺术品买卖电商来说,也意味着新的增加机会,在阅历过早年间的粗野成长后,现在的艺术品电商渠道更需求在发明商业价值的一起,一马当先,引领整个职业向昌盛、有序的方向不断进步、开展。

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