一文了解2020年中国代餐市场竞争格局与发展前景 千亿市场待挖掘
来源:admin 时间:2020-09-28 10:46 浏览次数:

当今社会,快节奏的作业与日子让许多人或许连坐下来吃饭的时刻都没有。而繁忙的日子也催生了许多健康问题,如肥壮、肠胃炎等。为了坚持健康,许多人开端了瘦身瘦身或运动健身。在这种社会风潮中,代餐食物应运而生。所谓代餐食物,望文生义便是替代部分或悉数正餐的食物,常见的代餐方法有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。

肥壮问题困扰不断 疫情加快代餐成为首选解药

据威望杂志宣布的全球成年人体重查询陈述,我国男性肥壮人数4320万人,女人肥壮人数4640万人,我国逾越美国,成为全球肥壮人口最多的国家。2018年我国健康查询数据显现,我国人肥壮率再度飙升到17%。

图表1:2018年我国肥壮人数(单位:万人)

疫情期间,很多人因为长时刻呆在家里而体重上升,由此带来的压力让他们更重视怎样健康瘦身。一起,健身房和体育场馆等公共场所都暂停敞开,使人们瘦身的中心放在“健康饮食”而非运动。

图表2:2020年顾客挑选操控体重的方法(单位:%)

跨界巨子争相入局

百事在2020年6月发布了一款桂格品牌的代餐奶昔产品“低卡控”,并称“代餐商场在我国的高速增加以及顾客对代餐产品的爱好度提高”,是其进军代餐商场的首要原因。而早在2020年年4月,雀巢就推出了新的代餐品牌NesQino(诺萃怡刻),而这现已是其推出的第三款代餐产品了,前两款分别是雀巢健康科学旗下的OPTIFAST和雀巢我国旗下的Build U。

图表3:2018-2020年部分巨子布局我国代餐商场的事情汇总

除了巨子入局外,我国代餐商场也少不了草创企业活泼的声影。依据烯牛数据查询,2019年起,我国代餐职业的草创企业接二连三取得本钱的喜欢,阐明职业风口已至。

图表4:2019-2020年我国代餐商场的融资事情汇总

千亿商场待发掘

CBNData发布的《天猫食物职业趋势陈述》显现,代餐食物现已成为全民的大趋势,新一线和二线城市消费占比挨近五成,从出售体量及顾客人数上,代餐食物的全体出售均有着稳步的增加且出现大于50%的增加率,代餐食物逐步遭到越来越多顾客的喜欢。其间85%的顾客购买代餐的原因是因为健身,在2018年,95后取而代之90后,现已占有首要顾客位置。管住嘴、迈开腿,年轻人的健康认识正在改变着消费的格式。

2019年天猫和京东等干流电子商务途径的代餐产品出售额超越10亿元,增加率超越35%。2020年因疫情催生了更大的需求,代餐食物商场规模有望翻倍。据欧睿世界数据计算,2017年,全球代餐商场到达661.6亿美元,其间,我国到达571.7亿人民币,估计2022年我国代餐商场会到达1200亿人民币。

图表5:2017-2022年我国代餐商场规模猜测(单位:亿元)

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